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迎年轻化热潮,舍得演绎“为热爱而活”惊艳白酒行业

2020-09-18 23:17上一篇 |下一篇

迎年轻化热潮,舍得演绎“为热爱而活”惊艳白酒行业



今日,一则《为热爱而活,我就舍得》的短片自发布起,迅速感染了新生代的社交圈层。据悉,该片由高端白酒品牌舍得细心打磨,片中来自不同领域的三个代表以「舍得热爱官」的身份,借自己的经历向全世界展示属于年轻人的热爱和坚持。







梦想热爱官白举纲10年追寻音乐梦,无关乎名与利,只因为自己热爱,用心沉淀51首优质唱作歌曲。







舞动热爱官」敖定雯12年一千万次旋转跳跃的练习,才成为首席演员。上千个舞台,成就自信坚定的她。







极限热爱官」徐鑫灵7年骑行看过全国省市的风景,骑行是他丈量世界的方式,哪怕受伤也无所畏惧。







三位「舍得热爱官」用自己的方式,让更多人看到当代年轻人身上的热血,为热爱不断拼搏的正能量。他们更让“为热爱舍得”成为一种态度,喊出新一代的心声。而作为短片创作方的舍得,也通过这一个个活力四射的形象,贴近新生代的心跳,也向广大消费者展示了自己43年如一日的坚持与舍得。







2020年,90后开始站在30而立的人生关口,00后一代逐渐进入大学校园,以他们为代表的新世代消费者正在崛起,成为国内消费市场的生力军。他们出生在物质相对充裕的年代,他们对事物拥有更加独立的判断,在购物需求上拥有更强的品牌意识。







对于新生代而言,产品的功能性已不再是他们主要的诉求,品牌所传达的价值观和个性化情感表达,成为他们的主要关注点。CBNData《报告》显示,2018年在融合诸多小众文化的国潮服饰领域,90后的消费金额贡献达65%,同比激增450%。由此可见,新生代对个性化情感表达的热爱之深。







大势所趋,国产品牌加速拥抱年轻化的同时,更要注重连接情感化。面对市场倒逼,舍得正在行动,借三位各个领域具有代表性的「舍得热爱官」向外界发声,依托“时间”传递品牌优势与新声。当代表行业趋势的老酒战略,与代表白酒未来的年轻化战略悄然衔接,舍得无疑找到了最具价值的突破口。







针对品质升级人群,舍得打出老酒战略。“舍得酒,每一瓶都是老酒”是他们最具底气的slogan,每一瓶舍得酒的基酒坛储年份都在六年以上,老酒历经时间陈藏,不仅口感越发醇厚绵柔,而且独具健康活性因子。在舍得陶坛贮酒库,已沉淀了43年的120000吨陈甜净爽老酒静待酒友们的采撷







针对90、00后的年轻消费群体,舍得抓住了“为热爱而活”的消费心理,把“热爱”与“舍得”从精神层面完美契合。因为热爱,所以舍得!「舍得热爱官」和舍得也因此实现了自我价值并完成自我超越。跳出传统思维的舍得,不断给行业带来惊艳的年轻化尝试。







在互联网时代,舍得对所有新兴的营销手段都抱以积极态度,以助力品牌年轻化转型,与更多年轻群体建立连接。关怀和洞察新生代,坚持健康与原创创新,展现老酒魅力,由此可见舍得酒势必成为老酒市场罕见的爆款!