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杰士邦、喜茶、肯德基等品牌中秋月饼创意大比拼,李子柒红了

2020-09-23 14:32上一篇 |下一篇

杰士邦、喜茶、肯德基等品牌中秋月饼创意大比拼,李子柒红了

掐指一算
中秋节和国庆节约19年才拥抱在一天
2020年就是久别重逢
家欢聚,国欢庆,双节重遇
重在一个“团圆美满”
且看各大品牌今年如何借月饼巧传心意的


01 杰士邦


杰士邦又又出月饼啦!看看今年是什么sao操作~只要轻轻打开堪比化妆盒的精致礼盒,一面镜子就出其不意地映照着你,中秋圆月挂天边,亦如明镜高悬,把你的小心思看得清清楚楚,明明白白。




再细品一下这段活色生香的文字:


潮水初起 风吹桂花 飘进我的水域 馨香弥漫身体 团圆夜 披上月光照亮你”


加上豪情附带的三包tt,缠绕其中的玄机,不说你也懂,只能啧啧赞叹,不会做月饼的TT公司不是好的广告公司。






02 乐 信


除了清新细腻的桃山皮月饼,乐信这份中秋礼盒的自动感应洗手机让人倍感贴心,于温馨空间里,可拾取一种有颜值的幸福感。无需接触按压,自动感应出泡,品尝月饼滋味后,尽享细腻的洁净体验。




/礼品套装/


桃山皮月饼x4


自动感应洗手机x1 补充装洗手液x1




用智能科技给双手一份宠爱礼
细腻的洁净体验
让你品尝月饼滋味后,无后顾之忧


这里有想到一个插画创意:洗手机的设计像“鸟”,可以拟人化用线条画上眼睛,出水口画上一滴水或泡沫,朝着月饼,就像是小鸟对月饼也垂涎欲滴。




可撕种子贺卡




03



外包装为房车造型,房车又称 “车轮上的家”,易车将家与车紧密相连,寓意无论身在何处,家都是我们最终的方向,易小鲨司机驾驶着它,满载着给大家的中秋礼物,也将守护和安全送到每家每户。


六块月饼,两款小鲨形象加一款易车LOGO形象,独特别致,月饼为百年老品牌安琪,料足味佳,口感细腻,甜而不腻。


食品级的不锈钢刀叉,滴胶图案手感舒适可爱,圆弧形刀刃,安全放心。


汽车外形帆布包,纯棉16安帆布,结实耐用,不变形。除了盛放礼盒,亦能可可爱爱背出街。




04 良品铺子


9月10日,良品铺子在敦煌莫高窟的荒漠举办了一场线下公益事件——“敦煌绿洲,一夜盛开”。通过纱幕投影技术,演绎了神秘UFO降临敦煌,令敦煌绿洲盛开长出鲜果林,并焕活千年壁画的故事。




良品铺子19年就推出了敦煌IP系列中秋礼盒,今年如何推陈出新呢?良品铺子借力产品,洞察到了一个“鲜”字,独创了一款鲜果月饼,里面是看得见的真果粒,四重包馅工艺,四种色彩层次的观感,四重美妙的味蕾体验(桃山皮饼皮、绵软白豆蓉、Q弹雪媚娘、真实水果馅芯),为中秋味道注入了“鲜活”力量,也将中秋月饼和敦煌文明巧妙地链接在了一起。


“鲜”既指鲜果月饼,也彰显着敦煌的“鲜活色彩”与璀璨无比的千年文化。良品铺子借中秋月饼,焕活敦煌文明,让千年历史在消费者心中“鲜活”夺目,从而唤起年轻代对自然、生态的亲近和爱护,这一直也是良品铺子的使命感和责任感所在。



05 喜 茶


喜茶礼盒设计灵感源于「满月」与「焰火」,精细烫金工艺,热烈耀眼。抽拉式内盒,饰以缎面丝带,另附赠不锈钢餐具,长久陪伴,自然环保。


延续一贯的大胆创新,以茶入饼也是喜茶月饼的独创。奶茶波波流心、金凤流心口味是今年的新款,喜茶波波茶和金凤茶王灵感入饼。年轻人喜喝喜茶,喜茶特量身打造出独家口味月饼,在激发味蕾震颤的同时,也是实力宠粉了。


8月27日至9月14日,喜茶中秋礼盒在小程序喜茶百货和猫旗舰店开放预售,9月15日正式现货发售。




06 山田土「有声有色」系列


圆月当空,皎洁如洗,可远观而不可揽于怀中,山田土特打造了一款可拥抱的甜甜圈月,注入了治愈的笑颜、色彩和大自然的味道,来守护你我。


模拟了满月及宇宙型态,拥有甜甜圈的造型,中间的月洞里,藏着我们想告诉你的小秘密:“生活有时会出现一个洞,我们只要看到甜的部分。”


不同的着色——温和治愈的大地色,宁静珍贵的象牙白(gaga联名特别款),温暖典雅的金秋橙(罗辑思维联名特别款),拥有它,再配一杯月光白茶,在流动的静谧喜悦中,连生活都开始出色。




13次修模打样,20多次调配口感,模仿山脊线、茶田、大地、月形4种自然形态,月饼在这里也有了声音的形状,静下心来,可尝到月亮里的味道,听到大自然的柔声细语。





礼盒中赠有手写体心意卡一张,“日子甜甜圆圆,生活有声有色”,真诚的祝福,自然让人心生欢喜。


细赏美味后,甜甜圈月可作装饰,见证日常的明媚可喜,里面的小盒子也可来做收纳......惜物,方是惜生活,爱自己。




07 福佑卡车


一个专注于城际整车运输的公司,为何来造月饼?这或许是你我的第一反应。再细看,科技物流公司!用炫酷的设计来“噪”月饼,就有点恰如其分了。


“花好月圆人团圆”,福佑卡车的月饼巧借月亮这亘古不变的意象,透过流动的月光,传达[MOONLIGHT]未来派的主题,月光与未来息息相关,将一款人文与科技兼容的中秋礼盒跃然于眼前。



手提袋与礼盒封面均采用镭射工艺,尽显科技炫酷风;一轮幻彩圆月巧然点亮整体画面,如梦如幻,想象力迸发;月光不断挥洒,意味着福佑卡车始终践行“为中国公路运输装上科技引擎”的使命,在科技物流领域不断深耕。


礼盒内部,除了可口的老字号月饼,还赠有三枚金属冰箱贴,任意组合,精致耐看。






08 网易游戏


网易游戏,整个礼盒设计以灯笼的透光感为灵感源泉,一轮圆月下,足见中秋佳节阖家团圆的温馨画面。


透光部分,巧妙结合纸灯上的绘画,一副是网易员工所在的城市地标,与火厉(网易游戏吉祥物)欢聚月光之下,尽显网聚人的力量。


另外一副是经典的网易游戏,火厉携手相聚于中秋圆月下,游戏家族的其乐融融跃然纸上,传递其诚意满满的祝福。






09 好未来


R U READY?先让我们来一起跟着视频中的蹦迪音乐放飞自我!


不同于“857”的狂拽炸天,这个蹦迪音乐太小清新了,阿噗家族的造型也实在是萌哭了!好未来的中秋礼盒上场,就是要萌动全场!


除了中秋必备,清甜细腻的月饼,“清真”口味也有心来助阵,纪念瓷盘,度假必备神器拼图,可解锁阿噗可爱秘诀的贴纸,定格团聚时光的流光,每一次流动都是2020(爱你爱你)的形状,惊喜满格,有没有?


惊喜还在持续~将爱与希望的电波传递的小耳机,还穿上了超Q的耳机套外衣,兔兔噗,电视噗,科技噗,爱心噗,运动噗,啊呜噗(隐藏款),6款阿噗,666,向你发射小心心~一个礼盒里竟然藏了这么多小“心”机,也是分分钟圈粉!




10 李子柒



看一眼,就会被这一身中国红所俘获。轻启盒子,4层立体纸雕映入眼帘,两边点缀的是天坛、迎客松、鸟巢等元素,恢宏大气的天安门矗立其中,将中华韵味呈现得淋漓尽致。

双层设计,纸雕过后,便是7轮月饼,别具一格的镂空窗格盒,描绘上了汉文化经典元素:华表、石狮、骑凤仙人、团龙,颇具感染力。月饼整体呈红色,寓意吉祥圆满。这款我爱北京天安门的月饼礼盒,十分契合双节的喜庆气氛,于传统与现代的碰撞中,用来传递节日祝福,可谓锦上添花。



11 小 米


小米的中秋礼盒——“乐”光宝盒搭了十周年的早班车,很早就露面了。每一块月饼,都是不同的独立米兔小盒子包装,轻击这些盒子时,Amazing!会自动播放MIUI铃声,兴致大发,随时可创作一首音乐小曲,月饼除了好吃好看,亦可好玩,小米这款freestyle的月饼,are you ok?


12 美 团


延续“美好团圆”的寓意,美团App造型的“小黄箱”以工具箱入型,意在提醒大家要“苦练基本功”,组合收纳,空间加大,外置提手更易携带,业务场景贴纸,任你搭配出小黄箱的百变模样。酷炫的“星际冲浪团”手办,身着最新的星际冲浪服,穿越星辰大海,与大家一起探索美好生活。


面向全行业骑手的袋鼠宝贝公益计划,已经向53位骑手子女提供大病医疗救助金支持,中秋之际,美团公益基金会也将为这些孩子送上“小黄箱”,共度中秋美好时光。一份洋溢着感恩与祝福的信,也承载着美团“帮大家吃得更好,生活更好”的使命与初心。



13 肯德基


肯德基与故宫博物院高调玩跨界,并没有推出极易猜中的“炸鸡味”,而是选择了地道广式经典和网红流心内馅的组合。限量月饼礼盒,在国潮风范之上,打造出了【五星簇月】【六星繁花】两大系列,前者是中式风格的八角盒造型,后者为极具摩登风味的雅致方正复古手提包。


以玉兔坐在故宫长卷上划船向前游着走,通往蟾宫为画面主体。主色调为肯德基醒目的红色,其中肯德基英文字母“K”字夺目于包装盒正中间。



14 哈根达斯


礼盒包装灵感源于高迪作品巴特罗之家,将巴特罗之家的建筑外墙,以不同颜色、大小不一的玻璃碎片的布局来突出画面的主体,致敬经典,高端大气。


“七星伴月”是画面的核心元素,并用大量的紫色渲染,彰显典雅高贵。




15 星巴克


星巴克的中秋礼盒以嫦娥为灵感,运用圆月、桂木、折扇和彩灯等中国古典元素,百变玩转美人鱼,让美人鱼炫彩多姿。皇冠、表情及部分头发丝应用烫金工艺,凸显包装整体的层次感。


外部丝巾既是礼盒外包袋,又可做日常装饰,环保实用,美感十足。内盒的包装为六边形的异形盒装,以烫金和压纹的方式将中秋元素嵌入画面中。星爸爸今年推出了三大礼盒——星奕、星悦、星情,用“一切都好”诠释团圆美满的寓意,简洁有力,诚意满满。



16 奈雪的茶


奈雪的茶跨界故宫,推出两款“芳盒”系列月饼,礼盒设计从古董瓷器、掐丝珐琅、宋徽宗喜爱的字画等文物中汲取灵感。“芳盒·丹若着锦”源于清康熙年间的文物“素三彩暗花云龙花果纹盘”,寓意繁盛富贵,“芳盒·凤凰翙羽”源于清代文物“乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜”,寓意祥瑞圆满。




六款月饼饼模的灵感源于宋徽宗赵佶喜爱的多款图轴,一圆盘一圆镜一圆饼,寄予了我们对亲朋好友深切的祝福。奈雪的国风月饼系列——来自朕的心意,既是向优秀的传统文化致敬,也是穿越古今祝福不减,加持美满。



17珍爱网


“给你一张过去的CD


听听那时我们的爱情


有时会突然忘了我还在爱着你”


看到珍爱网的唱片cd伴手礼,一下子就冒出了这句歌词。再看看恰如其分的耳机,想把我唱给你听,关于我们的故事,你慢慢听。






不管是一见钟情,还是久处不厌,“珍的爱你”,一句诚意十足的表白,足以宽慰很多漂泊寂寞的心,珍爱网——这个多年资历的红娘,真是为广大青年的终身大事操碎了心。中秋,宜欢聚,不宜独自一人,珍爱网祝你拥有珍爱的人,一起倾听彼此的心声。



18 京 东


京东跨界故宫,7款不同模样的京东狗狗吉祥物,妥妥的卖萌担当,“月下聚珍”,演绎月下情缘,不管是亲情,爱情,还是友情,有情有爱,就是要聚在一起,共度美好时光,把最感人的瞬间镌刻在珍爱的人的脑海中。去年的礼盒包装走心,今年秒变细节控,你品,你细细品。






19顺 丰




去年顺丰的礼盒包装为卡车,发月饼都是一卡车一卡车的发,堪称“豪横的勇士”!今年外包装为飞机模型,打开飞机装置,6块月饼一字排开,靠实力起飞,奥利给!从卡车到飞机,顺丰是不是准备海陆空轮番上阵,明年会不会是轮船呢?享完美味之后,外包装就是小孩子的开心玩具了,一举两得,也是一枚实用担当。






中秋如此曼妙,引无数品牌竞折腰。俱往矣,花样百出的月饼,还得看今朝!说多了怕他们骄傲,请各位看官来说说哪个品牌的月饼是您的心头好~




#话题互动#


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