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以婺源为例 旅游演艺+特色小镇如何擦出火花?

2020-12-01 17:52上一篇 |下一篇

原标题:以婺源为例 “旅游演艺+特色小镇”如何擦出火花?

江西婺源翼天文化旅游股份有限公司总经理赵长军先生分享:从《梦里老家》浅谈“旅游演艺+特色小镇”撬动乡村旅游的模式探索。

来源:中经文化产业

本期嘉宾

江西婺源翼天文化旅游股份有限公司总经理

赵长军

以下为演讲实录:

在目前各级政府对乡村旅游、全域旅游的日益重视,结合目前举国上下对文化旅游热潮的追捧,引发大量民营资本和国有资本投向文化旅游产业,是文旅产业发展的契机和挑战。切合主题从婺源特色小镇+旅游演艺的分析阐述了以下内容:

乡村旅游与自然资源相得益彰

1。婺源作为全国唯一一个以整个县命名的国家三级旅游景区。四季旅游资源丰富且相对比较明显。

四季各有特色。婺源以油菜花而闻名,之外也有很多具有人文底蕴,自然风光景象、古村落、古建筑等方面的丰富旅游资源。春季的油菜花最为壮观;夏季有极限漂流、大峡谷、丛林秘境等旅游资源作为暑期场的补充;秋季赏枫和晒秋最具特色,有最佳赏枫地长溪和石城,有晒秋人家篁岭,丰富和提升了婺源秋季旅游产品;冬季的旅游场相对淡一点,目前以乡村过大年民俗为主,春节小长假的旅游场还是十分可观的,也为春季旅游作了有效的铺垫。

2。从婺源的区位优势来看

近年来,高速、高铁、机场等交通设施不断的完善,区位优势日益凸显。以婺源为核心,西临瓷都景德镇,东北侧是黄山,南接世界自然遗产三清山,直线距离都在60公里左右,车程一个小时,形成一个精品旅游资源包。知名度、美誉度以及凸显的交通优势为婺源导入了大量的游客,为近年来着力发展旅游产业奠定了基础。

3。目前现状来看婺源生态资源、古村落古文化保留相对比较完善。

梦里老家演出,以婺源地域文化为基础,对耕读文化、乡愁文化、徽州文化挖角的相对比较充分,迎合了游客对目前的这种文化演艺的需求。

白加黑旅游模式,白天观赏古村花海,晚上看梦里老家实景演出,有效填补了婺源夜间旅游消费场的空白。自2015年3月份首演以来,截止2016年底,累计演出550余场,接待观演游客56万人次。参与演出的演员近240余名,在第二个演出季内,基本实现了80%的演员都是属本地的群众演员为主。在保障演出质量效果的同时,有效降低了运营成本。

特色文化资源为现代生活服务是趋势

紧跟着大众旅游时代的步伐。充分发挥以依托“一个景区+一台文化大戏”的产业优势,最终打造美丽江西的“婺源样板”。

定位:依托婺源乡村旅游资源的大环境。以梦里老家实景演出为核心,撬动一个高起点规划、高品位设计、高标准运营以及高水平服务的文旅小镇。

目标:把翼天文旅小镇的打造成覆盖婺源、黄山、景德镇、三清山四地游客的旅游集散地,或者说是一个有文化、有业态、有规模的国际人文度假区。

同步引进来作为一个集群化,项目总体规划4000余亩,共分为二期,其中一期占地1300余亩,分为两个区域四个组团。南区:古城商业街区组团和庄园酒店组团为主;北区:五星级酒店组团和特色小镇组团;目前计划引进国际化品牌的铂尔曼酒店或者希尔顿酒店,有效促进项目整体资源升值以及提高整个区域品质定位,为区域内可售物业的价值提升奠定基础。

各级政府越来越重视全域旅游

1。强强联合。

翼天文旅与国开基金、棕榈股份、上旅集团等国资企业达成资本重组,组建混合所有制企业对项目推动更为有效。充分发挥国家利好政策对国资企业的倾斜和金融优势,民营企业灵活的管理模式和场运营理念,缩短项目整体开发周期和场培育周期。

2。构建与大众旅游时代相匹配的旅游公共服务体系。

目前全国都在发展全域旅游,婺源作为国家级乡村旅游度假区,比较具备发展全域旅游的气质,我们要抓住大众旅游和全育旅游的发展机遇,促进乡村旅游和文化产业有机结合,完善完善公共服务体系,全力以赴打造一个与旅游新老六要素相匹配的高标准、高品位的国际级人文度假区。

3。打造乡村旅游产业集群与现代生活方式相得益彰。

大众旅游时代的来临。婺源作为国内乡村旅游名片,基于发展相对较晚,地方财力相对薄弱,旅游公共服务体系较其他旅游城而言,目前尚不够健全。当然,从投资的层面来看,这也是我们的契机。我们有机会把项目定位为婺源乡村旅游度假区的核心板块,只要我们把项目的业态做大、做全、做优,营造具有基础设施现代化、文化特色鲜明、生活气息浓厚、度假模式新颖的一个产业集群,可以承载乡村旅游公共服务体系的功能。

4。以政府坚定的特色小镇扶持政策及投融资支持为依托,推进产业集聚、产业创新和产业升级,促进生产、生活、生态融合。

目前婺源县委政府坚定的特色小镇扶持政策以及投融资支持为依托。对我们推进这个产业聚集、产业创新、产业升级有着利好作用。促进生产、生活、生态融合发展。

从整体来看旅游演艺、特色小镇、乡村旅游三者之间的关系,其实存在着一种相辅相成、相互促进的一种和谐共存趋势。比如说,白天看古村古建、梯田花海,晚上看实景演出,“白加黑”模式,具有互补性、拉动性,观光景区为旅游演艺带来大量的游客基数,旅游演艺为游客增强了旅游体验、发掘了旅游文脉、丰富了旅游产品、延长了旅游时段。

乡村旅游以婺源为例,婺源乡村旅游资源十分丰富,全县1个5景区,12个4景区,分散在各个乡镇,具备全域旅游概念,但缺乏为这些相对分散的旅游资源补充一个集群的功能。依托乡村旅游这张名片,借助旅游演艺撬动杠杆,来撬动特色小镇整个产业链。

乡村旅游以婺源为例,婺源乡村旅游资源的比较多,但是都分散在各个乡镇,集群效益的还是缺乏一种集群的功能。全域旅游概念相对乡村旅游比较广泛。包括南方乡村旅游的全集参与性比较强,利用婺源乡村旅游特色,是一个对全年流量导入的保障来满足我们特色小镇的旅游演艺这种饱和,是一个基础。借助旅游演艺撬动杠杆,来撬动我们旅游特色小镇整个产业链。当然必须是依托乡村旅游这个名片或者是依托其它这种大资源名片来导入我们的足够流量、人气、游客资源促进我们的演绎、小镇的繁荣不可缺的。

&

提问互动环节

1:

赵总您好!您如何看待乡村旅游规划体系尚不健全,多集中于总体规划和景区规划,缺乏乡村旅游专项规划,难以形成精品旅游线路这个现状呢?

1:

乡村旅游规划体系不健全,目前来看,乡村旅游也好,全域旅游也好,的确实存在这种矛盾和现象,政府层面的规划设计和项目落地规划存在不匹配或者说相对矛盾,都会造成我们目前的这种现状和格局。江西婺源也存在这种情况。因为旅游资源相对比较分散,一些同质化资源景区出现不合理的竞争,还有可能被其它旅游环节所利用,出现大量不合理低价团。一旦形成这种不合理竞争,就难以形成精品旅游路线,甚至影响整个婺源的美誉度。目前来看,江西婺源的夜间旅游场,《梦里老家》实景演出是核心,也可以说是唯一,是100公里范围内品质最高的旅游演艺产品之一,与婺源和“清景黄”区域内的众多自然资源景区互补。在众多自然资源景区中起到了有效的串联作用,我们按不同季节通过用旅游演艺产品来串联其他景区,每个季节都可以定制一条或多条精品路线。

2:

那么您能说一下目前乡村旅游的发展重点吗?

2:

目前乡村旅游的发展重点,主要还需亟待完善这两个方面。一是需要政府加大投入,完善公共服务体系。二是在旅游同一场上尽量杜绝避免同质化产品的无序开发,加强差异化产品的补位。

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