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震撼!让绍酒飘香上海滩,百年会稽山有一套

2020-12-06 09:37上一篇 |下一篇

震撼!让绍酒飘香上海滩,百年会稽山有一套

12月3日,会稽山上海车身广告首发仪式在上海闵行区露虹公交站隆重举行,一辆辆印有会稽山1743产品及“和自己人,喝会稽山1743”广告语的上海旅游观光巴士、公交车、出租车缓缓驶离站台,正式开跑……


会稽山绍兴酒股份有限公司、上海宝苑公共交通传媒有限公司、上海市广告协会、上海锦江出租汽车公司、上海露虹客运有限公司、上海黄浦区免费观光车运营方、上海宝苑公共交通传媒有限公司等众多重量级领导嘉宾及媒体朋友们齐聚现场,见证了会稽山上海车身广告首发启程仪式!


发车仪式上,会稽山公司副董事长王强,上海宝苑公司总经理高明为活动致开幕词,并为首发仪式剪彩揭幕。王强表示,借助上海免费观光车、公交、出租车媒体平台受众量大、覆盖面广的特点,百年会稽山开启绍酒飘香上海滩的品牌传播之旅,让上海的消费者和来上海的游客,认识会稽山、感受会稽山、品味会稽山,助力会稽山黄酒更好地融入长三角、接轨大上海,服务大上海,成为驰骋于上海街头巷尾的一张流动的城市名片。


场景营销 深化品牌记忆


一款酒,如果仅仅是酒,那她算不上是一款有灵魂的产品,一定是某些特定的地方被赋予了创作者的情怀或者触动了消费者的情感,只有这样的产品才是有生命的。


会稽山,创建于1743年,有中国黄酒“活化石”之称,早在1915年,会稽山公司的前身---云集酒坊,就在巴拿马万国博览会上为绍兴黄酒获得了第一枚国际金奖,如今,企业已建成了国内首条集“自动化、信息化、清洁化、标准化”于一身的黄酒智能化酿造生产线,成就了“传统工艺、现代装备、智能控制、绿色精酿”酿酒新业态,走出了一条“传承与创新融合发展,创新顺应时代潮流”的高质量发展之路,成为中国黄酒智能化酿造的一面旗帜。


临近岁末年初,佳节将至,人流密集,上海免费观光旅游巴士、上海公交车和出租车车体广告流动性大,视觉冲击力强,穿梭于城市的商业旺地、闹市及生活社区,通过这些车体广告的线下场景,可以全方位、立体化展现会稽山品牌形象,让消费者沉浸深化对老字号品牌形象记忆,进一步扩大会稽山品牌知名度与美誉度。


品质自信 提升绍酒价值


在新时期、新格局、新消费的大背景下,近年来,百年会稽山乘势而为,抓住长三角一体化发展战略机遇,优化产品新结构,表达品牌新文化、拓展营销新渠道、改进生产新工艺、推进业态新融合,讲好黄酒新故事,提升市场新价值,让更多消费者了解黄酒、喜欢黄酒,就在刚刚结束的长三角名优食品品牌建设大会上,会稽山黄酒又脱颖而出,众望所归,荣获长三角名优食品荣誉称号。


此次,上海车身广告中选用的会稽山1743黄酒产品,既有绍兴黄酒的文化基因,又引入时尚元素、融入地域特色,改良了口味和包装,13度半干好入口。该产品自2019年登陆上海市场以来,50元左右的价格体系,亲民接地气的大众消费场景,顺应消费升级的精准定位,基于二维码系统的有效市场管控,得到市场的广泛认可,深受广大消费者喜爱。


还有会稽山旗下充满文化感的高端黄酒---大师兰亭和国潮兰亭品牌,把国风与文化、口感与美感、经典与时尚、传统与现代等融为一体,给人以高雅、清新、华美、蕴藉的艺术享受和深刻记忆,产品兼具饮用、礼赠等多重价值,提升了黄酒的价值。


战略高度 续写绍酒华章


黄酒,作为世界三大古酒之一,承载着东方酒文化。在中国经济最发达的长三角区域里,最为出名的黄酒产区就是绍兴,是真正的“中国黄酒之都”。上海,则是长三角地区黄酒消费增长最大的市场之一,每年消费黄酒达30亿元以上。加之人民生活水平提高,具有健康养生、营养丰富、酒度适中、价格亲民、口感舒适的黄酒,更加符合未来消费升级需要,黄酒消费潜力值得期待。


诗画江南,沪绍同源。随着长三角区域一体化战略的推进,上海、绍兴两地互动更加频繁。2021年又恰逢建党100周年,开启上海旅游巴士,助力红色之旅,可谓意义重大。同时,如何把绍兴建设成上海的后花园,让绍兴黄酒文化“活”起来,成为“融入长三角、接轨大上海”战略新亮点,这也是百年会稽山作为黄酒领军企业必须要做的一件事。


在业内人士看来,黄酒作为中国的国酒,并不缺乏时尚之美,只是缺少了发现美的眼睛和推广美的行动。此次,会稽山以酒为媒,以车身广告形式登陆上海市场,使百年老字号与大上海同频共振,相向而行,通过上海大都市在全球的影响力、号召力,进一步加快后疫情绍酒走出去步伐,让绍酒香飘黄浦江两岸,走向全世界,共同谱写出新时代长三角高质量一体化发展之精彩华章。