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看到德国这些奇葩玩意儿,半个地球的人都笑了……

看到德国这些奇葩玩意儿,半个地球的人都笑了……

当你在德国街头闲逛,一股浓郁的咖啡香味儿把你引到了一家店门前,不如就点杯咖啡吧。走进一看,左边货架上摆满了各类厨具,右边是家居用品,前有衣服,后有电器,这…这到底是个什么店啊?


旁边的德国人神秘一笑:是Tchibo啊!


作为一个早已和啤酒绑定的国家,大家想当然地认为:啊呀,德国人酒量都很好吧!他们最喜欢喝的肯定是啤酒啦!


其实,德国人最爱的饮品是咖啡。据德国咖啡协会的统计数据显示:今年德国人均咖啡饮用量约为160升,作为对比,去年德国人均矿泉水饮用量仅为142升。在众多的咖啡品牌中,大多数人都情有独钟的便是Tchibo(奇堡)。




这家德国最大的咖啡连锁店诞生于1949年,由商人Max Herz 和Carl Tchiling在汉堡创立。Tchibo这个名字是Tchiling 和 Bohne (豆子)组合而成。当时的德国刚刚经历过二战,物资匮乏,经济衰败,再加上公司成立初期,没有足够的资金开店面。


于是,两位创始人突发奇想,选择用邮寄的方式卖咖啡豆,顾客可以在纸袋、布袋和铁盒包装之间自行选择。他们的这一做法也革新了当时的咖啡行业。


早期Tchibo的代表是一个咖啡小人(Kaffeem?nnchen),在各种宣传手册和Tchibo自己发行的杂志上都能看到他的影子。1985年,一颗冒着热气的咖啡豆,成为Tchibo的品牌Logo,沿用至今。




1955年,第一间Tchibo咖啡厅在德国汉堡开张。仅一年时间,就已经拥有超过400家咖啡店。Tchibo在1954年首次推出了Gold-Mocca(金色摩卡),不同于以往三四种咖啡混合,这是一款由9种混合而成的新种类。


它一经面世便迅速风靡德国,成为最受欢迎的咖啡种类,多次荣获市场销量冠军。除此之外,透明的咖啡罐也受到人们的青睐。




德国是欧洲的咖啡烘焙大国之一,单是Tchibo就以年烘焙约300万袋咖啡生豆的产量,位居于世界前五大咖啡烘焙企业,也是德国、奥地利、波兰、捷克共和国和匈牙利咖啡市场的翘楚。每天24小时生产,约每5分钟烘焙出炉,支撑着它成为德国最大的咖啡连锁品牌。


现在,不仅在大街小巷有Tchibo的专卖店,蛋糕和面包房有它的?Frische-Depots“(“新鲜专柜“),在超市里还可以看到Tchibo的单独货架,也就是我们今天所说的?store-in-store“店中店)模式。




那么,既然是咖啡品牌,店里那么多杂七杂八的商品是怎么回事呢?


在战后的德国,喝咖啡对普通人来说,完全是无比奢侈的事情。为了吸引顾客,Tchibo曾把咖啡豆包在餐具布或手帕里,以这种优惠组合的方式售卖。


经济恢复后,创始人Herz发现来店里喝咖啡的大多是家庭主妇,于是投其所好,送给她们一些家居用品作为小礼物,比如餐布、杯垫、储物罐等等。起初是免费附赠,后来开始销售这类产品。




如今Tchibo的一大特色就是它的家居售卖区,这一区域占据整个店铺超过一半的面积。在这里,你不仅可以买到各种厨具、咖啡器具、胶囊机,连瑜伽服、电话卡、鲜花都有出售,甚至以前连旅行社的优惠券也有陈列。所售各类产品无一例外都是Tchibo自家品牌。而且,每周都会推出不同的新产品


一个从咖啡起家,发展到家居百货齐全的品牌,你以为这就是它最大的过人之处了吗?




Tchibo这样一个销售小天才自然不愿甘于平庸


每个站在Tchibo货架前的人,说过最多的一句话恐怕是:


?Was zur H?lle soll das?“(“这TM是个啥玩意儿?“)


德国媒体总结出了以下这些,让人哭笑不得的生活“好物”:


LED眼镜灯


(Das Brillen-LED-Leselicht)




(随时随地,想看就看。)


香蕉等分切片器


(Der Bananenschneider)




(毕竟,对严谨的德国人来说,没有什么比精准的切片更重要。)


圣女果切开器


(Der Kirschtomatenschneider)




(妈妈再也不用担心我没有刀了…)


猕猴桃便携式盒子


(Die Kiwi-to-go-Box)




(“亲爱的Tchibo团队,你们是有多无聊?还是怪我没有get到这个东西的重要性?”)


柠檬汁喷洒器


(Der Zitrussprüher)




(最无用的仿制设备,感谢您Tchibo!)


自行车便捷杯托


(Der Becherhalter fürs Fahrrad)




(时速20也能尽享热饮。貌似有点用?)


黄油印章


(Der Butterstempel)




(每一餐都要充满仪式感!)


男士麋鹿内裤


(Die Herren-Boxershorts)




(按一按麋鹿的鼻子,就会自动响起“铃儿响叮当”的歌曲,emm有趣……)


能量青蛙


(Der Energiefrosch)




(单方面宣布,全场最瞎!



简单概括:?Tchibo hat ein extraordin?res Talent dafür, sinnfreie Produkte anzubieten.“(“Tchibo在生产毫无意义的产品这方面,的确有一手。“)


所以,这些商品里有你中意的吗?