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茅台赖茅系列中低端产品陆续停产、调整,欲专注中高端?

茅台赖茅系列中低端产品陆续停产、调整,欲专注中高端?



茅台为与其扩产的产能规模相匹配,提出“133战略”,就是:


1:一个世界级核心品牌:飞天茅台;


3:3个全国性战略品牌:茅台王子、迎宾酒、赖茅


3:3个区域性重点品牌:汉酱、仁酒、贵州大曲。


赖茅家族是一个较为庞大的家族,赖茅产品档次依次由低到高分别为:
























在3个全国性战略品牌中,赖茅是一款新战略级单品。但这3个品牌的定位有所冲突,迎宾、王子均专注中低端,而赖茅的部分产品与迎宾、王子有所冲突,比如赖茅端曲、传喜和普王价位相近。这不符合茅台厂家当初推出赖茅系列的初衷。


茅台对赖茅赋予的地位是支撑飞天茅台与王子之间的腰部主力品牌,专注中高端


因此,赖茅大量400元以下的赖茅酒在2019年停产下线,包括赖茅传喜、端曲进行停产;大单品赖茅传承蓝大幅提价,与赖茅传承定位相近的红御、珍品则被停产;赖茅金樽、珍藏产量缩减,同时,高端产品王茅、华茅开始发力,聚焦于500-700元价位区间。


未来赖茅大家族会走向何方,会否成长为第二个茅台王子家族,打造年销售额破十亿元的赖茅航母编队,让我们拭目以待。